Как Overgas достигнаха до целевите си аудитории

Едно излъчване на живо към специалисти и потребители

Овергаз* бе поканен на годишната партньорска среща на BOSCH да представи възможностите на програмата DESIREE Gas пред представители на сектора. Програмата предлага 20% безвъзмездно финансиране при газификация на дома и е насочена към всички домакинства.

Именно тази среща позволи на Овергаз да разкаже за програмата на едно от свързащите ги звена с крайните потребители, а именно търговци и инсталатори.  Един от важните източници на информация при взимане на дългосрочни решения, като избор за отопление на дома, са специалистите, чието мнение се ползва с голямо доверие.

Едно събитие - няколко целеви аудитории:

Освен до присъстващите на място специалисти, информацията достигна и до отдалечени аудитории. Чрез излъчването на живо информационната кампания за безвъзмездна помощ при газификация на дома разшири обхвата си и достигна в реално време до други две ключови целеви аудитории:

- Домакинства: излъчването на живо бе публикувано в блога на Овергаз, който е полезно четиво за потребителите, които желаят да направят информиран избор относно отоплението в дома си

- Други специалисти: лекцията бе допълнително излъчена на фен страницата на BOSCH Термотехника, която има за цел да информира нейните партньори относно новостите при отоплителните системи

Oт решението до изпълнението:

Даниела Игнатова, Главен Eксперт "Социални медии & Онлайн маркетинг", сподели, че излъчването на живо е комуникационен инструмент, който се допълва с маркетинг стратегията на компанията. Лесен за изпълнение, видео стриймингът ангажира вниманието и помага за изграждането на имидж на иновативна компания.

1. Лесно е:

Според думите на Даниела, видео стриймингът, поверен на специалисти, не изисква допълнителни времеви ресурси.

2. Качествено е:

Както към всяко видеосъдържание, независимо дали е телевизионно предаване или видеоклип, така и към излъчването на живо зрителите изискват добра картина и чист звук. В противен случай гледането би било асоциирано единствено с неприятно преживяване и дразнение. За постигане на приятно и поглъщащо зрителско преживяване събитието на Овергаз бе предадено посредством 3 камери, предаващи различни гледни точки, като картините от тях се смесваха в реално време от режисьор на пулт.

3. Достига широка публичност:

Излъчването на живо позволява на всеки, независимо от неговото местоположение, да бъде част от случващото се на момента. Ефектът от изнасянето на презентацията на Овергаз надхвърли в десетки пъти броя присъстващи в залата:

4. В синхрон с комуникационната стратегия на Овергаз:

Излъчването на живо се възприема от екипа на Овергаз като допълнителен метод за комуникация с широк кръг от потребители. А именно в комуникацията се крие ключа към разкриване на възможностите, които компанията предлага.

5. Създава имидж на иновативен бранд:

Повлияни от новите тенденции, BOSCH и Овергаз съвместно взеха решение да изнесат представянията си извън рамките на залата и да ангажират отдалечени аудитории.

6. В крак е с потребителските предпочитания за представяне на информация:

Видеосъдържанието е по-лесно за възприемане и разбиране, също така е по-привличащо зрителското внимание. Излъчването на живо достига до повече зрители и ангажира повече – според статистики на Facebook живото предаване се гледа с 3 пъти по-дълга продължителност в сравнение с видео на запис:

7. Допълнително разпространение чрез пост-кампания:

7.1. При прякото излъчване на информационни кампании и продуктови представяния видео архивът е неотменна услуга, предлагайки качествено и ангажиращо съдържание на бъдещи потребители. Представянето на DESIREE Gas е на разположение в блога на Овергаз за посетителите, черпещи информация оттам.

7.1.  YouTube библиотека

Овергаз развива видео маркетинг стратегия чрез поддържане на корпоративен YouTube канал. Запис от живото предаване се използва за изпълнение на маркетинг целите на канала:

Съветите на Овергаз по отношение на лайв стрийминга:

В технологичния ни свят, характерен с дигиталното multi-screen поведение, бързия интернет и все по-големите пакети с мобилен интернет в месечните мобилни планове, излъчването на живо е ефективен метод за комуникация на бизнеса с таргет групите си. Звучи лесно и е така, единствено трябва да се вземат предвид високите очаквания на потребителите спрямо добро визуално изпълнение без странични шумове, лоша картина или пропадане на излъчване на живо:

Съгласни сме, че има параметри за уточнение преди самото излъчване на живо, за тях можете да прочетете в блога ни или да се свържете с нас!

Използваната от STREAMER.BG технология осигурява създаването на моментален архив, който остава достъпен онлайн в рамките на 3 години. Продуктовото представяне на DESIREE Gas можете да гледате тук:

* Овергаз е една от най-големите частни газоразпределителни компании в България. Осигурява природен газ за българските потребители и бизнеса от 1991 г.

Мрежата на Овергаз достига до домовете на 250 000 български домакинства и над 3000 производствени компании, стотици училища, детски градини, болници и социални заведения. Повече информация вижте на www.overgas.bg